POURQUOI CHANGER D'IDENTITÉ VISUELLE ?

L’identité visuelle est ce qui permet au public d’identifier votre marque. Elle doit à la fois être représentative des couleurs et des valeurs de votre entreprise. Elle doit aussi s’inscrire en cohérence avec votre secteur d’activité professionnelle. À défaut, le consommateur aurait des difficultés à saisir votre offre commerciale. Si vous souhaitez changer de cible ou innover, il convient de changer d’identité visuelle. La refonte d’identité visuelle permet de mettre en phase l’entreprise et ses valeurs, ses produits ou services, ses clients et prospects. 3DS Groupe fait le point.

Identité visuelle : la définition

La carte d’identité d’une marque commerciale est son identité visuelle. Cela permet de la distinguer de la concurrence en un coup d’œil. Ce concept englobe divers éléments graphiques que sont le logo, l’ensemble de couleurs, les formes, la typographie, les images, etc. Pour être efficace, une bonne identité visuelle doit être claire, simple et compréhensible par tous. Pour être impactante, elle doit aussi être originale et moderne. L’identité visuelle n’est donc pas immuable. Elle est destinée à évoluer au fil de la vie de l’entreprise et des nouveaux choix stratégiques de cette dernière. Un changement de public cible, une offre commerciale différente, une adaptation à la tendance peuvent expliquer l’utilité d’une refonte visuelle.
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Refonte d’identité visuelle : pourquoi changer votre image de marque ?

S’il existe diverses raisons de changer d’identité visuelle, il est fortement recommandé de prendre le temps de la réflexion en amont. Pour ne pas perdre votre clientèle et pour demeurer visible sur le marché, deux précautions s’imposent : d’une part, ne pas vous précipiter pour modifier votre identité visuelle et, d’autre part, ne pas le faire trop souvent. En effet, pour identifier une entreprise par son logotype, il faut que celui-ci ait le temps de s’implanter dans les esprits.

Adopter une image plus moderne

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Une refonte d’identité visuelle peut être envisagée pour moderniser l’image de l’entreprise. Les enseignes commerciales évoluent avec le temps, mais aussi avec les tendances en termes de couleurs, de graphismes et de messages. L’entreprise doit suivre le même mouvement en se mettant au goût du jour et en respectant les codes visuels contemporains. Si le logo est démodé ou l’image de marque trop ringarde, il est alors nécessaire de se moderniser. 

À défaut, le public pourrait la classer au rang d’entreprise dépassée et s’en détourner. Divers éléments peuvent motiver l’évolution de l’image de marque de l’entreprise : un rachat ou un changement de direction, une nouvelle dynamique du marché, une modification des habitudes de consommation, une réponse à la concurrence, etc.

Evoluer en même temps que sa cible

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La cible d’une entreprise constitue le nerf de la guerre commerciale. L’identité visuelle est l’outil qui permet de s’adresser d’abord à la cible externe, représentée par la clientèle et les prospects. Cependant, celle-ci évolue au fil du temps, d’où l’importance de la monitorer. Cela permet de prendre conscience des grands changements et de faire évoluer sa marque dans le sens du mouvement. L’objectif d’une refonte d’identité visuelle à cet égard est double : d’une part, ne pas risquer de se retrouver en décalage avec sa cible commerciale afin de continuer à la séduire ; d’autre part, chercher à étendre son public en visant une nouvelle tranche d’âge ou classe sociale, par exemple. D’où l’importance de tenir compte du persona marketing dans votre stratégie de communication visuelle !
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Améliorer la culture de son entreprise

L’entreprise a aussi une cible interne composée de ses collaborateurs et des recrues potentielles. La refonte d’identité visuelle peut être nécessaire pour renforcer ou améliorer la culture d’entreprise. La communication visuelle permet de générer un sentiment d’appartenance à l’entreprise et de renforcer l’esprit de groupe. Déclinée dans les locaux, l’identité de marque sert de vecteur de transmission des valeurs de l’entreprise. Elle contribue en ce sens à unifier les différentes équipes sous une même bannière.
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Quand la refonte est-elle nécessaire ?

La refonte de votre identité visuelle s’impose lorsque votre image de marque ne correspond plus aux valeurs actuelles de votre entreprise.

  • Si vous constatez que votre identité visuelle ne suscite plus l’intérêt de votre public cible, il est temps de changer.
  • Si vous observez que votre image ne reflète pas votre positionnement sur le marché, c’est le moment idéal d’opérer une refonte identitaire.
  • De plus, si votre entreprise évolue vers de nouveaux produits, services ou marchés, une refonte est essentielle pour rester pertinente.

N’attendez pas que vos concurrents prennent l’avantage ! Prenez l’initiative et optez pour une nouvelle identité visuelle qui saura captiver et fidéliser votre audience.

Comment procéder pour la refonte de son identité visuelle ?

Pour réussir la refonte de votre identité visuelle, vous devez suivre une méthodologie rigoureuse, dont voici les principales étapes :

DÉTERMINEZ VOS OBJECTIFS

Commencez par bien définir vos besoins et objectifs. Choisissez entre une simple évolution ou une refonte intégrale selon vos aspirations et votre budget.

ANALYSEZ LA CONCURRENCE

L’action en communication visuelle est aussi une réaction par rapport à ce qui se passe sur le marché. Prenez donc le temps de mener une analyse approfondie de votre marque, de vos concurrents et des tendances actuelles du design.

ENGAGEZ UN EXPERT EN COMMUNICATION VISUELLE

Faites confiance à l’expérience de 3DS Groupe pour mener à bien la refonte de votre communication visuelle. Nos experts sauront traduire vos valeurs et votre positionnement en éléments graphiques percutants. Ils veilleront à conserver une certaine continuité avec l’ancienne identité pour ne pas désorienter votre clientèle existante ; tout en insufflant une touche de modernité et d’originalité.

TESTEZ LES NOUVEAUX ÉLÉMENTS VISUELS

Impliquez votre équipe interne tout au long du processus pour créer un sentiment d’appartenance et d’adhésion aux nouvelles orientations de la marque. Enfin, réalisez des tests auprès de votre public cible pour valider l’efficacité de votre nouvelle identité visuelle avant son lancement officiel.

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Où trouver l'inspiration ?

Vous disposez de sources variées susceptibles de vous inspirer dans votre processus de refonte de l’identité visuelle. Scrutez les succès et les échecs des marques de votre secteur d’activité pour tirer des enseignements et identifier les meilleures pratiques. La spécialisation de 3DS Groupe en matière de design et de communication visuelle vous permet de bénéficier d’une expertise pointue. Parcourez les portfolios des réalisations de nos talentueux designers pour découvrir de nouvelles approches créatives.

Explorez également les tendances du design graphique, de la typographie et des couleurs pour trouver des idées novatrices. Enfin, sollicitez les retours et suggestions de votre équipe interne, de vos clients existants et prospects potentiels : leur perception est essentielle pour ajuster votre nouvelle identité visuelle aux attentes du marché. En combinant toutes ces sources, vous créerez une identité visuelle unique et percutante pour votre marque.

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Vous avez désormais toutes les clés en main pour réussir la refonte de votre identité visuelle et dynamiser votre marque sur le marché. Créez une nouvelle image qui vous permettra de séduire de nouveaux clients et de fidéliser ceux qui vous font déjà confiance. Pour concrétiser votre projet, faites appel à notre équipe d’experts 3DS Groupe, spécialisée dans la communication visuelle percutante et sur mesure. Ensemble, donnons un nouvel élan à votre marque et assurons son succès dans un monde en constante évolution. Votre succès commence par une identité visuelle forte et impactante. Nous mettons tout en œuvre pour que votre marque rayonne auprès de votre audience. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur nos services et pour entamer cette transformation capitale pour votre entreprise.

Simple évolution ou refonte intégrale ?

Vous souhaitez changer l’identité visuelle de votre entreprise ? Il est important de définir en amont vos besoins. Souhaitez-vous simplement faire évoluer votre charte graphique afin de la moderniser ? Pour cela, vous pouvez modifier le logotype et les éléments visuels sans créer de rupture. Ce lifting s’avère nécessaire de temps à autre en guise de démonstration du dynamisme de la marque et de sa modernité. L’objectif est ici de mettre l’existant au goût du jour sans perdre sa personnalité.

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Vous souhaitez procéder à la refonte totale de votre identité visuelle ? Dans ce cas, les possibilités sont plus ouvertes, permettant par la même occasion de réaliser un excellent coup de com’. Attention à ce que tout cela soit correctement mené pour ne pas désarçonner la clientèle déjà acquise ! Changer d’identité visuelle peut s’avérer utile, voire impératif au cours de la vie d’une entreprise. La refonte de l’identité de marque permet de prendre un nouveau départ, sans toutefois faire abstraction du passé. Pour réussir la transformation de cet outil de communication visuelle essentiel, faites-vous accompagner par un expert en la matière. En modifiant la présentation commerciale de votre enseigne, vous vous armez davantage pour résister à la concurrence.